Компонент на корпоративната идентичност, важен атрибут за продуктовата политика и фокус на изследване за маркетингови тестове, той е свързан с представа за афективното.
Тя се стреми да комуникира с потребителите, за да предаде послание и ценности, специфични за компанията. Последното е в съответствие с позиционирането на компанията в целевите пазарни сегменти. Целта е да оставите следа в съзнанието на клиентите и потенциалните клиенти.
Стойността на една марка далеч надхвърля маркетинговата концепция. Наистина, най -известните и популярни се оценяват във финансовите сметки на компаниите. Той е част от нематериален капитал на дружеството. В някои случаи дори името на марката се слива с името на компанията. Това е цялата сила на тези добре познати имена, които изграждат своята известност и имидж в продължение на много години.
За да се поддържа този капитал е необходимо организирайте организирано наблюдение на изображения за това, което се говори за компанията.
Създайте марка
Днес става трудно да бъдеш иновативен в тази област, тъй като има толкова много съществуващи творения. Независимо дали е свързано с името на бизнеса или не, значителна част от бъдещия успех зависи от този елемент. Наложително е да се спазва последователността между призванието на продукта и неговото име!
Освен факта, че името на марката (и свързаните с нея знаци) трябва да е наличен (без предишни права) и също трябва бъде валиден (под закона).
Той представлява това, което е компанията, нейните продукти, нейните услуги . Личност, която задължително се проявява в звука си (устно) и във визуалното (виж по -долу).
Препоръчително е да бъдете внимателни при избора на трайна марка (пазете се от прищявки). За да се придаде стойност на създаването му, е необходимо време, много време … Добре подбран, той се превръща в елемент на диференциация. Така че не се опитвайте да подражавате на конкуренцията си, може би дори да се противопоставите на зърното, като измислите концепция, коренно различна от тази във вашата индустрия.
Развийте визуална идентичност
Ако имаме навика да казваме, че навикът не прави монаха, остава фактът, че първата присъда, която получаваме, е повече от често свързана с визуалния аспект, с възприятието, което другият има от нас. . Тя ще отбележи духовете. Оттук и важността да се третира този образ … и да се мисли за него възможно най -скоро. Необходимо е, разбира се, да се заемете с неговото създаване, преди да започнете дейността си!
Така е наистина от съществено значение, за да бъдат лесно идентифицирани и идентифицирани , за да се запази имиджа на марката на нейната компания, нейната известност, нейната репутация и т.н. Накратко: да комуникираме ефективно и естествено!
Ние обаче не се впускаме в това приключение сляпо …
- Препоръчително е да предварително дефинирайте идентичността, която искате вашата компания да предаде . Затова ще анализираме неговата история, дейността, желанията му по отношение на цветове, дизайн, профил на клиентите му и т.н. Всичко това ще бъде точно и ясно посочено в спецификация.
- Според тези критерии, тогава ще бъдат създадени основите на визуалната комуникация на обекта графично и семиологично. Последните придават смисъл и повествователна стойност на използваните графики. Това ще доведе до графични изображения като логото, слогана, типографията … Толкова много веднага дешифрируеми и лесно запомнящи се елементи, които ще дадат смисъл на стратегията на компанията и които трябва да присъстват на всяка от медиите, използвани за комуникация: канцеларски материали, сгради , табели, рекламни елементи и др.
Незаменима за утвърждаване на личността на компанията, визуалната идентичност също е неудържим начин да се разграничите от конкуренцията. Един прост и ефективен начин да спечелите нови клиенти и да ги задържите …
За какво се използва логото?
За да съществува на вашия пазар и в съзнанието на вашите клиенти и потенциални клиенти, логото заема специално място в комуникацията ви. Трябва ли да създадете и използвате лого за вашия бизнес? Отговорът определено е да. Защо ? Ето основните причини.
- Допринесете и представете идентичността на вашата марка. Той е част от визуалните атрибути на вашия бизнес, от неговия имидж. И ви позволява да показвате кой сте на много медии и точки за контакт с вашите пазари. Предизвикателството ще бъде да се създаде лого, което да е достатъчно отличително, за да се появи сред конкурентите.
- Потвърдете позиционирането си. Комуникацията ви е по -точна, по -отчетлива, дори ако логото не може да преведе цялата информация, която искате да предадете.
- Укрепвайте лоялността на вашите клиенти : това е тире с вашите клиенти, успокояващ графичен елемент, даващ увереност и допринасящ за лоялността към вашата марка.
- Дайте възможност за идентифициране на вашите продукти. Един вид подпис. С предимството: борба с имитациите и фалшификатите.
- Покажете, че сте солидна компания .
Не забравяйте, че това е компонент на корпоративната идентичност.
Съвети за създаване на ефективно лого
Важен момент е съгласуваността на графичния дизайн с посланието, което компанията иска да предаде. Перфектното лого е:
- просто, ясно в израза на посланието му - не претоварвайте текста,
- баланс, както в цветовете си (не твърде много различни цветове), така и в графиката. Обърнете внимание на избора на шрифтове.
- отличителен, привлича вниманието,
- предлага се в черно и бяло (много често първите подходи се извършват в черно и бяло)
