Ако четете тази публикация, вероятно търсите начини да подобрите комуникационната си кампания. Чували ли сте за медиен план, без наистина да знаете какво представлява или как да го направите? Или може би знаете за какво става въпрос, но никога не сте имали смелостта да започнете.
Какво е медиен план?
Това е съществена стъпка във вашите комуникационни и маркетингови стратегии. В медийния план са изброени всичките ви средства за комуникация, пресечени с график за внедряване. Може да се запише в Excel или PowerPoint.
Независимо от визуалния вид или формата, той трябва да бъде редактируем документ. Най -често под формата на таблица, тя обединява всички ваши комуникационни действия, рекламни кампании, планирани в медиите и социалните мрежи.
Така че да, разбира се, това звучи по -лесно да се каже, отколкото да се направи. Ние не ви казваме обратното. Най -трудното е да започнете. Някои основни правила, преди да започнете:
- Помислете за потребител! Изградете плана според техните очаквания и нужди
- Останете гъвкави
- Поставете си реалистични цели
- Не го усложнявай
- Поддържайте плана актуален (по тримесечие или семестър)
Метод: стъпките за разработване на вашия план
Сега, нека да преминем към работа, ето стъпките, които трябва да предприемете:
-
Анализирайте текущото си положение
- Вие : Къде си ? Какво е вашето текущо представяне? Какви са отзивите от вашите клиенти? Какво е мнението за вашите перспективи? Колко хора ви следват в социалните мрежи или предават съобщенията ви?
- Вашите клиенти: Кои са вашите клиенти? Запознайте се с клиентите си, тяхното геолокация, социално-професионалния им профил, мотивацията и т.н. ще ви позволи да създадете това, което се нарича "персона". След това можете да адаптирате съобщенията си въз основа на тази информация.
- Вашите конкуренти: Къде са конкурентите? Кои са те ? Те какво правят ? Не се колебайте да гледате какво правят другите. Какви ключови думи използват или какви медии? И защо ?
Съвет: проучете също това, което вече работи на вашия уебсайт (благодарение на Google Analytics), кои публикации се споделят, коментират или харесват във вашите социални мрежи? Или просто къде сте цитирани в медиите?
Определете вашите количествени и качествени цели
Къде искаш да отидеш? Каква е вашата основна цел? Бихте ли искали да увеличите продажбите си? Увеличете броя на клиентите си?
Или разчитате повече на качествена цел: да увеличите удовлетвореността на клиентите? Да ги запазим? Създаване на партньорства?Запишете всичките си цели в таблица. След това можете да го попълните с медиите, които сте избрали за медийното си планиране. И дайте конкретни цели!
Да пишеш " Подобрете видимостта си в социалните мрежи през 2021-2022 г. Няма да ви помогне много. Какво мислите вместо „Увеличете социалната си мрежа с 50 000 последователи в рамките на 6 месеца“? Говорете повече, нали?
Съвет: не забравяйте да направите медийния си календар съвпадащ с този на вашите комуникационни служители и търговски представители!
Изберете своите медии разумно
И това ще зависи от вашата личност и посланието, което искате да предадете. Позиционирането във всички социални мрежи или намесата във всички съществуващи медии не е най -добрата стратегия за възприемане. Може да загубите много енергия и време за създаване и разпространение на вашите съобщения. Съсредоточете се върху няколко носителя, които със сигурност ще овладеете по същество, форма и които съответстват на целта, която искате да ударите!
Ето някои примери за медии, които да използвате според вашите нужди:
- Стари медии: писмената преса, радио, телевизия, билбордове, книги.
- Нова медия: блог, социални мрежи (Facebook, Instagram, Linkedin, Google+, Tripadvisor, Yelp и др.), мобилни приложения, видеоклипове, електронни книги, имейл, подкасти (малко кимване към тяхното възраждане).
Направете връзка с предварително определените от вас цели. Също така коригирайте съответно. Не всички медии ще имат еднакъв бюджет и същото въздействие.
Съвет: за да определите позиционирането си спрямо личността ви и по този начин да определите най -съгласуваните медии, които да използвате (блог, имейли, видеоклипове, приложения и т.н.), изложете цялата си информация с помощта на таблица или онлайн инструменти за анализ.
Планирайте своите медии и действия
Сега, след като сте разбрали какви медии са ви необходими за вашата целева аудитория, е време да зададете времевата линия. Тя трябва да бъде ясна и ефективна с:
- Заглавие
- Ръководителят (ите) на проекта
- Датата на публикуване
- Определената цел
- Предметът
- Използваните медии
- Бележки и различно съдържание
За подробности, добавете колона, включваща „чувствителни дати“ като празници, големи публични събития, пускане на продукти и др. По отношение на честотата на вашите публикации, това ще зависи от (малкото) медии, които сте избрали и от наличните ресурси (бюджет и брой хора, разпределени за медиите).
Съвет: за вашите социални мрежи можете да използвате онлайн приложение, което ще ви каже кога и колко често се публикува в определена мрежа.
Поемам инициатива! ! Тествайте, оценете и коригирайте своя медиен план. По -добре късно, отколкото твърде късно.
След като планът е въведен, започнете да проследявате целите си седмица по седмица или месец по месец. Можете да вмъкнете някои данни за ефективността в предишния документ, например:
- Развитието на продажбите или броя на клиентите
- Ангажираността и задържането на вашите абонати: брой „харесвания“, коментари или взаимодействия
- Вашата видимост в мрежата: брой показвания, кликвания и споделяния
- Вашата известност: вашите бележки или споменавания
Съвет: преди да бъдете видени в мрежата или в мрежите, трябва да сте „там“. Общувайте в социалните мрежи, работете със съобщението според медиите и абонатите. Всеки има свой собствен начин на работа.
Пример за изграждане на цифров медиен план
За да ви помогнем да видите по-ясно, ще вземем примера на стартиращо предприятие, специализирано в дигиталното.
Марката "AlphaO" е стартираща компания, която навлезе в света на дигиталите преди година. Тя се разраства чрез мрежа от уста на уста. Броят на посетителите на уебсайта се е увеличил за няколко месеца, но оттогава е в застой. И оборотът му не се разраства.
Като извършиха първи анализ, те разбраха, че:
- - Стартирането почти не се виждаше в интернет
- - Тя не прие самата същност на своята дигитална функция: иновации, постоянно обновяване
Затова той направи равносметка на присъствието си в мрежата, социалните мрежи и състоянието на средствата си за комуникация. Оттам тя работи по нов план за действие. Ето някои от идентифицираните цели:
- Много краткосрочна цел: Социални мрежи ! Да присъства, да бъде видим и преди всичко да остане такъв. Те са лесни за използване, но отнемат много време. Отговаряйте на потребителите на интернет навреме, оживявайте новинарската си емисия и споделяйте публикациите и информацията, които се разпространяват във връзка с тяхната марка.
- Краткосрочна цел: Ние наблягаме много на социалните медии в цифровия свят. Чрез блог например (и предварително проучени ключови думи) стартиращото предприятие кара да открие своята дейност, своя опит и своите новини.
- Средносрочна цел: Оживяване на имиджа на стартиращото предприятие чрез по-иновативни методи като мултимедийно отчитане на спонсорирани събития или кратки видеоклипове (GIF), които да се излъчват на билбордове в града.
След няколко месеца стартиращото предприятие спечели мнения на уебсайта си и абонати в социалните си мрежи … Видеоклиповете им също се предават в интернет благодарение на абонатите си, убедени от марката. Те спечелиха вниманието на потребителите и продажбите им постигнаха целта си.
Медийният план е вашият начин на действие през следващите няколко месеца. Колкото по -подробно и точно ще бъде, толкова по -лесно ще бъде да развивате рекламните си кампании. Вашите клавиатури!
